海俪恩 从人生的第一副彩瞳开始
来源:上海海俪恩隐形眼镜光学有限公司日期:2022-02-18

在“颜值即正义”的时代,彩瞳作为美妆的重要分支之一,深受广大消费者的喜爱,行业发展潜力较大。中国彩瞳有望成为拉动全球隐形眼镜品类(包括彩色隐形眼镜)消费增长的重要区域。截止到2021年,在整个彩色隐形眼镜行业赛道中,海俪恩隐形眼镜的品牌地位稳居top 3,拥有千万级消费者,年营收过6亿,并每年都保持稳定、持续增长。

作为已经创立十余年的国货老品牌,拥有着强大的自有工厂和专业的花色研发团队,以及性价比高和产品丰富的优势——海俪恩不仅因此在行业里立足,也因为带来强有力的品质信赖感、丰富的花色选择和具有亲和力的价格而成为很多消费者“人生第一副彩瞳”的不二之选。

与众不同的Z世代是海俪恩的核心TA,在Z世代的主场,女生们从不想局限自我。作为众多用户的“人生第一副彩瞳”,海俪恩用专属于年轻人的语言体系和更深的共情能力,紧跟时尚潮流,打造百变眼色,满足用户不同场景的C位需求,与Z世代不断碰撞与前行,去寻找多面的自己,体验百变的人生。

 这次,传统国货老品牌玩出新花样,结合Z世代少女们的个性鲜明,更“敢”于表达自我的特点,提出2022年度slogan“百变一眼可见”,诠释了海俪恩的品牌新态度。

 “百变一眼可见”的不只是多样的造型,而是百变的态度,敢于展现自我,表达年轻人的不同风格才是Z世代的特质,结合当下Z世代们喜爱的风格,通过不同造型风格的变换、奇幻美妙的空间探索,巧妙解答少女对于自“我”态度的疑问,海俪恩给出了答案:

                          《我是世界的100种形容》

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 奇幻的音乐响起,一位乖甜少女似乎在寻觅着什么,你以为她只会是这个样子?别闹,掉落下的眼睛彷佛是少女人生第一次透过海俪恩看向百变的自己突然摇身一变甜酷少女自信出场,谁说女孩只能活在滤镜的世界中?

女孩戴上甜度爆表的彩瞳,用奇奇怪怪可可爱爱的亮片打造最灵动的双眼,在梦幻的粉色海洋里畅意张扬,做最Real的自己!

TVC中少女通过不同场景下变幻的眼色,一人演绎别样的百变造型,体现出海俪恩品牌的别出心裁,百变的海俪恩彩瞳拒绝一成不变,通过这支短片告诉世界别轻易对少女下定义,她们的内心蕴含着很多想法、不同的性格、还有非常自我的态度,海俪恩彩瞳通过改变少女眼睛的颜色,用眼色去表达自我,另外,海俪恩还想替少女们向世界宣告:

别用少女圈定“我”,用“我”定义少女;

别用世界约束“我”,用“我”形容世界。

女孩可以有100种模样,每一种模样都是心动的力量,

请尽情美丽,尽情做自己!

 2022年新年之际,海俪恩还想为Z世代人群们表达更鲜明的态度, 配合海俪恩TVC的创意,还有一组体现少女自我态度的海报,致每一位百变一眼可见的少女

海报中间以人的眼睛形状代表这是少女们迈向世界,表现自我的舞台,以百变多样的造型配合变幻的眼色,迸发出属于自身独特的魅力,活出精彩,活出自我!

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太敢?太可爱?太COOL?这不过是太我了~

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鼓起勇气解锁真实的自己!

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去了解更加多面的自己~

  这波双旦营销,海俪恩与Z世代人群的共鸣得以体现,以“百变”做为出发点,利用年轻化少女感的品牌态度与Z世代沟通,在TVC中以“眼睛”为主要元素,以“看”为主线贯穿全篇,从更换百变造型到戴上多样彩瞳,无一不体现海俪恩百变的品牌形象,打造的是一个懂年轻人,时尚多样的品牌人设。

  少女们的生活变化将从“一”而始,又从“一”而终。海俪恩作为国货大厂品牌,用彩瞳与少女们共同前行,开启百变人生,这是她们的“人生的第一副彩瞳”,也是为改变自己走的第一步路,她们也将因为“人生的第一副彩瞳”而爱上自己。